?????Palabras clave: Marketing digital, SEO, SEM, Agencia de Marketing digital
"Si no sueltas el pasado, con cuál mano tomarás el futuro".- Anónimo
Cuando una persona tiene un problema o desea responder alguna pregunta hoy en día lo más natural es buscar en Google o Bing la respuesta a nuestro problema, es aquí donde hablaremos de posicionamiento, esto simplemente significa aparecer en los primeros lugares en el buscador en el momento adecuado y con la búsqueda adecuada. A partir de aquí hablaremos de dos tipos de estrategias de posicionamiento, SEO y SEM.
Definición de SEO
Comencemos por el posicionamiento SEO, esto significa Search Engine Optimization, este es el conjunto de estrategias que aplicamos en nuestro sitio web con el objetivo de que las arañas de los buscadores como google encuentren con facilidad nuestro contenido y aparezca en la mejor posición posible (claro que todos desean ser el #1) pero siempre en la búsqueda correcta. Por ejemplo.- Nadie quiere que su blog de cocina aparezca en búsquedas como "herramientas de jardín" "equipo para buceo".
Profundizaremos más con los detalles en nuestro próximo blog, ¿Qué es SEO? y ¿Por qué es tan importante para mi sitio web?, el cual podrás consultar próximamente en nuestro blog.
Definición de SEM
Ahora vamos con el concepto de SEM o también conocido como Search Engine Marketing, aquí nos referimos a todas aquellas estrategias que realizamos en nuestro sitio web para obtener la mayor visibilidad utilizando campañas de publicidad en los buscadores, es decir publicidad de pago. En el caso de google funciona en base a palabras claves (palabras, oraciones o preguntas que normalmente los cibernautas buscan con más frecuencia en los buscadores), en donde mientras mayor sea la competencia en la misma mayor el precio por aparecer primero en los buscadores.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
Creo que la diferencia es clara, pero entremos en algunos detalles, SEO son estrategias con resultados visibles a mediano o largo plazo (generalmente tardando más de 6 meses) para que el buscador pueda encontrar nuestro sitio web en el momento que alguien realice la búsqueda correcta, esto es posicionamiento a nivel orgánico o de forma natural en los resultados de búsqueda. Por otro lado el SEM se basa en campañas de publicidad mediante anuncios de pago en las páginas de resultados, aquí hablaremos de tres variables para comenzar: volumen de búsqueda, CPC (Costo Por Click) y competencia de búsqueda, para conocer más detalles puedes seguirnos en redes sociales y suscribirte a nuestro blog. Aunque las dos estrategias sean diferentes nunca debes olvidar que no son excluyentes entre ellas, por ejemplo:
Aquí podemos observar que el sitio web gt.siman.com trabaja ambas estrategias para ser el primer y segundo lugar en el buscador, y así obtener el beneficio completo de trabajar la optimización de tu sitio web.
¿Qué es mejor SEO o SEM?
Realmente la respuesta para esta pregunta es que no existe algo mejor o peor, es claro que ambas tienen su ventajas y sus desventajas; pero no te aburriré con una clase entera entre estas dos estrategias, te diré sólo lo más importante, las estrategias SEM dependen de la inversión de dinero de forma constante para mantener resultados y la estrategia SEO es un proceso largo y complejo con lo cual si eres un experto y trabajas duro podrás posicionar tu sitio web en 6 meses o más. Es decir que siempre debe existir una inversión, puedes invertir dinero o puedes invertir tiempo.
Conclusión:
Las estrategias SEO y SEM son parte importante del Marketing digital y deben trabajarse en conjunto para obtener el mejor resultado para tu sitio web. El SEO es la estrategia de sobrevivencia para todo sitio web en la actualidad manteniendo los resultados al mediano y largo plazo y las campañas SEM te ayudarán con los nuevos temas y estar siempre presente en el corto plazo al mismo tiempo que podrás segmentar audiencia y crear nuevas estrategias.